Walt Disney nos dejó hace casi 57 años; sin embargo, se encargará de recibir a los visitantes de museos de dos continentes.
Como parte de la impresionante campaña en torno a su centenario, Walt Disney Co., creó, con ayuda de herramientas de video de archivo e inteligencia artificial, un holograma realista de su fundador: un avatar digital de tamaño real que habla con la voz de Walt Disney y forma parte de exposiciones interactivas de arte, utilería y vestuario, que recorrerán el mundo por lo menos hasta 2028.
La celebración del centenario de Disney sucede en un momento en que la formidable posición de la empresa en la cultura ha comenzado a mostrar algunas grietas.
Hace cinco años, cuando se comenzó a hacer planes para las exposiciones, Disney alcanzaba nuevas alturas en la taquilla y celebraba la compra de los activos de 21st Century Fox.
Ahora, Disney planea recortar 5 mil 500 millones de dólares en sus costos y eliminar 7 mil puestos de trabajo, pues batalla para manejar las pérdidas sufridas por el streaming, la erosión en los rendimientos de la televisión tradicional y deudas acumuladas por la pandemia y la compra de Fox.
Disney todavía es una superpotencia en las taquillas (Avatar: El Camino del Agua), pero sus dos películas animadas más recientes, Un Mundo Extraño y Lightyear, tuvieron un terrible desempeño.
En noviembre, Disney despidió a su director ejecutivo y puso las riendas de nuevo en manos de Robert Iger, que ya se había jubilado.
Representa una oportunidad única para que Disney le recuerde a la audiencia todo lo que hace y además refuerce las conexiones emocionales con sus personajes y productos”, opinó John Wentworth, profesor adjunto de Publicidad del Sector Entretenimiento en Emerson College.
De manteles largos
Disney arrancó las celebraciones de su centésimo aniversario en septiembre, durante la convención de aficionados D23 Expo en Anaheim, California.
La campaña aceleró a todo vapor el mes pasado, cuando Disneyland se cubrió de adornos de color púrpura y platino e inauguró una atracción nueva basada en Mickey y Minnie.
Hace unos días, Disney tuvo un anuncio de 90 segundos durante el Súper Tazón; el comercial resaltó la tradición de la empresa de “historias e innovación” y proyectó escenas conmovedoras de niñas vestidas como princesas de Disney y niños jugando con sables láser de Star Wars.
También incorporaba la voz de Walt Disney, dando las gracias a artistas, trabajadores y fans.
Se organizaron dos exposiciones museográficas Disney100. Una versión abrió ayer en el Instituto Franklin de Filadelfia y permanecerá abierta hasta el 27 de agosto.
La gira continuará por Chicago, Kansas City y otras ciudades del norte de Estados Unidos. La otra exposición Disney100, cuyo diseño general es idéntico, será inaugurada en Múnich el 18 de abril y se trasladará a Londres en el otoño, para después recorrer “el resto del mundo”.
Cada una de las exposiciones de mil 400 metros cuadrados exhibirá 250 artículos, centrados en los clásicos de Disney.
La gira en el norte de Estados Unidos incluye parte del libro de cuentos de utilería que aparece al principio de Blanca Nieves y los Siete Enanos (1937), un modelo del castillo de Cenicienta en Walt Disney World y el globo de nieve usada durante la canción “Feed the Birds” en Mary Poppins (1964).
También aparecen las películas de Marvel, la franquicia de Star Wars y éxitos de Pixar, además de alusiones a divisiones de Disney como National Geographic y ABC.
Disney cuenta con un vasto archivo. Incluye unos 25 millones de fotografías y su gestión requiere una plantilla de 40 personas. Hay siete almacenes para utilería, vestuario, guiones, artefactos de los parques de diversiones y objetos corporativos, como Mickey Mouse One, el avión Gulfstream que Walt Disney utilizó en 1963 para explorar en secreto los lugares donde se construiría Walt Disney World.
En nuestra región, el Museo Soumaya de la Ciudad de México presentó Walt Disney y el Grupo: Un Viaje por Latinoamérica, una pequeña exposición con alrededor de 60 imágenes y algunas ilustraciones, que datan de los años 40.
El objetivo es dar a conocer la historia del viaje que Walt hizo a una parte de Latinoamérica, cuando buscaba inspiración para Saludos Amigos (1941).
La muestra completa se inaugurará en la ciudad de Buenos Aires el próximo mes, y profundizará en el tema. info NYT